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今天买什么特马生肖37:【敏感詞匯】錯用一詞???0萬起,新廣告法就是這么“任性”

05-22 18:18:59

新廣告法的上線實行,限制了很多的違規詞,敏感詞的使用,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為??疃蛟?

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時代了,特別是在互聯網普及后,互聯網推廣宣傳已經成為每一個商家的必備技能。然而在互聯網的大世界里,存在著一個讓無數商家都想“敬而遠之”的詞——敏感詞。

它的存在就像單機游戲的“掃雷”一樣,沒有人告訴你雷分布在哪里,只能自己一點一點小心翼翼的試探出安全區域,然而,就算小心萬分也還是可能會被炸得面目全非,甚至還有人會身處“雷區”而不自知。


旺旺雪餅不旺

“天天吃旺旺運氣會旺哦!”這樣一則廣告語被眾人所耳熟能詳,而旺旺卻曾經因為這則廣告語被消費者舉報其虛假宣傳。

事情是這樣的,有一個人稱其因受到旺旺的廣告語誘導,購買了一袋旺旺雪餅,結果運氣并沒有變旺,所以認定旺旺的宣傳行為是虛假的、迷信的,要求旺旺進行賠償。

這樣的舉報原因聽起來似乎荒誕無厘頭,卻也折射出了濫用“敏感詞”的嚴重后果。這樣的例子自《新廣告法》實施以來,不勝枚舉。

尤其是2019年以后,各類自媒體賬號和企業品牌被“敏感詞”這個實實在在又虛無縹緲的東西炸得那是一片火光四射。這一系列“雷霆萬鈞”的事件,讓廣大商家對“敏感詞”、“虛假宣傳”和“刻意捏造”等行為有了更深一步的體會。

那么在面對已經從方方面面滲透進我們生活,且無法逃離的微信、抖音、**……等自媒體平臺,我們又該如何“謹言慎行”,避開敏感詞的“**”?尤其是那些依靠自媒體平臺進行營銷推廣的電商企業家們,又該如何安然存活?

今天,海誠君從美妝、食品、藥品醫療宣傳等方面出發,特意為大家整理了一波《新廣告法》及其他法規中涉及的敏感詞雷區,方便大家在日常營銷推廣中能夠及時“繞道而行”。

美妝類敏感詞

《新廣告法》第二章 第八條 廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當準確、清楚、明白。

第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的,應當與許可的內容相符合。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示。

因此,美妝類商家在日常營銷宣傳時,必須避開以下這些“敏感詞”:

食品類敏感詞

《食品廣告發布暫行規定》第四章第三節第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內容應當真實合法,不得含有虛假內容,不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。

無獨有偶,除了“旺旺雪餅不旺”事件外,2018年11月,日本一家賣青汁的公司,也因為在廣告宣傳中宣稱青汁可以減肥,卻沒有辦法提供科學依據而被??盍?億日元(約618萬人民幣)。這些事件都在表明全球對于食品宣傳把控的嚴格,所以食品類商家在進行廣告宣傳時都應該注意避開以下這些“雷區”。

藥品和醫療器械敏感詞

藥品、醫療行業與大家的身體健康和生命安全密切相關,所以國家對于這一類的產品宣傳有更為嚴格的監管,因此商家在宣傳藥品、醫療器械時應該嚴格要求自我,遵法守法。

以下是藥品、醫療器械宣傳必須規避的“敏感詞”:

除了上述提到的特殊產品分類之外,《新廣告法》中還規定了在所有的廣告宣傳推廣都禁止使用的敏感詞匯:


企業經營本就不是一件易事,若因對廣告宣傳敏感詞不熟悉而無意間觸碰“雷區“,于企業而言是特別得不償失的事情,所以希望今天海誠君奉上的這份“敏感詞大全”能夠幫助商家企業規范自身宣傳推廣,在合法合規的道路上安全前行。

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CECOL_155866790...

專業度:0

職場新手

2樓 | 2019-05-24 14:43:54

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